摘要：拼多多砍一刀与美团助力是两大电商平台的营销战略。拼多多通过砍一刀活动吸引用户参与，借助社交力量推广产品，实现裂变式传播；美团则通过助力活动结合社交与电商，鼓励用户互助分享，扩大品牌影响力。这两种策略均利用社交属性提高用户参与度，促进销售增长，是当下电商营销的创新尝试。
在当今数字化时代，电商平台的竞争愈发激烈，为了吸引用户、提高市场份额，各大电商平台纷纷推出创新营销策略，拼多多砍一刀与美团助力的营销手段，便是其中的佼佼者，本文将对这两种策略进行深入解析，探讨其背后的逻辑及实施效果。
拼多多的“砍一刀”策略
拼多多作为一家以社交电商为主的平台，其“砍一刀”策略已经成为标志性的营销手段，这一策略的核心在于通过社交关系链的利用，鼓励用户通过分享、邀请好友助力等方式，降低商品购买价格，用户在参与过程中，不仅能够享受到实惠的价格，还能通过邀请好友增加互动，提高用户粘性。
拼多多的“砍一刀”策略具有以下优点：
1、利用社交属性，增加用户粘性，通过邀请好友助力，增加用户之间的互动，提高用户粘性，形成稳定的用户群体。
2、提高转化率，由于用户可以通过邀请好友降低商品价格，使得用户更有可能完成购买行为，从而提高转化率。
3、降低营销成本，相比于其他广告投放等营销手段，“砍一刀”策略利用用户自发传播，降低了营销成本。
“砍一刀”策略也存在一定挑战：
1、对用户邀请好友的数量要求较高，需要用户具备一定的社交资源。
2、容易出现刷量行为，对平台的数据真实性造成一定影响。
美团的“助力”策略
美团作为一家以本地生活为主的电商平台，其“助力”策略也是其重要的营销手段之一，与拼多多的“砍一刀”策略相似，美团的“助力”策略也是通过社交关系链的利用，鼓励用户分享、邀请好友参与，从而获得优惠，不同的是，美团的“助力”策略更多地侧重于本地生活服务领域，如餐饮、旅游等。
美团的“助力”策略具有以下优点：
1、结合本地生活服务领域，为用户提供更多实惠，通过助力活动，用户可以享受到更多本地生活服务领域的优惠，提高用户满意度。
2、增加用户互动，助力活动鼓励用户分享、邀请好友参与，增加了用户之间的互动，提高用户粘性。
3、扩大品牌影响力，通过助力活动，美团可以在用户之间形成口碑传播，扩大品牌影响力。
美团的“助力”策略也面临一定挑战：
1、活动设计需要不断创新，以吸引用户参与。
2、需要防范刷量行为，确保活动的公平性。
拼多多的“砍一刀”与美团的“助力”策略，都是利用社交关系链的营销策略，两者都通过鼓励用户分享、邀请好友参与，提高了用户互动和粘性，扩大了品牌影响力，两者也都面临一定的挑战，需要不断创新和完善。
在未来，电商平台需要继续探索更有效的营销策略，以满足用户需求，提高市场份额，而拼多多和美团的“砍一刀”与“助力”策略，无疑为其他电商平台提供了有益的参考。